L-Ewwel Kampanja ta ’Reklam Nazzjonali ta’ Thinx timmaġina Dinja Fejn Kulħadd Iġib Perjodi — Inklużi l-Irġiel

Kontenut

• Reviżjoni għal

Thinx ilu jivvinta r-rota konvenzjonali f'perjodi minn meta twaqqfet fl-2013. L-ewwel, il-kumpanija tal-iġjene femminili nediet ħwejjeġ ta 'taħt tal-perjodu, iddisinjati biex ikunu reżistenti għat-tnixxija sabiex tkun tista' tinfaraħ b'xejn anke fl-itqal ġurnata tiegħek. Imbagħad il-marka ħolqot kutra sesswali tal-perjodu fi sforz biex tneħħi t-tabù madwar is-sess matul dak iż-żmien tax-xahar. Aktar reċentement, Thinx bdiet ukoll tbigħ applikatur ta 'tampuni li jista' jerġa' jintuża approvat mill-FDA, soluzzjoni ekoloġika għal tampuni ta 'applikatur tal-plastik tradizzjonali.

Minbarra li joffri alternattivi għall-tampuni u l-pads, Thinx ilu fuq missjoni li jwaqqaf it-tleqqija tar-realtajiet li n-nisa jiffaċċjaw darba fix-xahar, u jkissru l-istigmi arkaiċi li jdawru l-perjodi darba għal dejjem. Fil-fatt, aktar kmieni din is-sena, Thinx iddebutta l-kampanja tagħha People With Periods, l-ewwel tax-xorta tagħha li fiha raġel transġeneru, li tefa’ dawl fuq il-ħtieġa ta’ spiss mhux rikonoxxuta, iżda importanti, għall-kura mestrwali fost l-irġiel trans.

Issa, Thinx nediet l-ewwel kampanja ta 'reklamar nazzjonali tagħha, imsejħa b'mod cheekily "Mestrwazzjoni." Ir- reklam qawwi jimmaġina dinja fejn kulħadd għandu perjodi—inklużi l- irġiel—u jitlobkom biex tikkunsidra din il- mistoqsija: Jekkkollha in-nies kisbu perjodi, xorta nkunu daqshekk skomdi nitkellmu dwarhom? (Relatat: Għaliex Kulħadd Daqstant Obsessjonat Bil-Perjodi Bħalissa?)

Il-kampanja ta 'riklam nazzjonali tinkludi irġiel ċisġenerati f'sitwazzjonijiet differenti, iżda super komuni li n-nisa jiffaċċjaw matul dak iż-żmien tax-xahar. Jibda bi tifel żgħir jgħid lil missieru li ħa l-perjodu tiegħu għall-ewwel darba. Imbagħad, raġel jidher mimdud fis-sodda u jinqaleb biex isib tebgħa tad-demm fuq il-folja. Aktar tard, raġel ieħor għaddej minn ġo locker room bi spag ta ’tampun imdendel minn taħt il-briefs tiegħu.

Ir-reklam juri bosta minn dawn l-esperjenzi ta 'kuljum, u jfassalhom mill-ġdid fi sforz biex tiddistigmatizza l-mestrwazzjoni. (Relatat: Ħdimt Fi 'Period Shorts' u Ma Kienx Diżastru Total)

Siobhan Lonergan, uffiċjal kap tal-marka ta’ Thinx, qasmet għaliex il-kumpanija ħadet dan l-approċċ mal-kampanja l-ġdida tagħha f’intervista ma’ Adweek. "Parti mid-DNA tagħna hija li nibdew konversazzjonijiet u niftħu suġġetti li ma stajniex niftħu qabel," qalet lill-pubblikazzjoni. "Kieku lkoll kellna l-perjodi, inkunu iktar komdi dwarhom? U allura użajna ċerti vignettes u poġġejnihom f'sitwazzjonijiet ta 'kuljum verament biex nenfasizzaw xi wħud mill-isfidi li lkoll niffaċċjaw bil-perjodi."

"Nittama li l-udjenza tagħna se tara b'mod intens, tikkunsidraha b'mod differenti u tkompli tiftaħ dik il-konversazzjoni," żied Lonergan. (Relatat: Ippruvajt id-Diski FLEX u għal darba ma ddejjaqtx inġib il-perjodu tiegħi)

Sfortunatament, l-avviż ta 'hawn fuq mhux se jintwera fl-intier tiegħu fuq it-TV. Għaliex? Minħabba li r-riklami tradizzjonali tat-TV għadhom ma jippermettux il-vista tad-demm. "Ma kinitx xi ħaġa li stajna verament nisfidaw," qal Lonergan Adweek.

Saħansitra aktar frustranti: Apparentement xi netwerks tat-TV ma jxandrux ir-riklam sakemm Thinx ma jibgħatilhomx verżjoni li ma turix lir-raġel miexi minn ġo locker room bi spag tampon imdendel minn taħt, skond Ad Age. "Aħna ma antiċipajniex li r-reklam tagħna se jiġi ċensurat talli turi spaga ta 'tampuni," qalet Maria Molland, CEO ta' Thinx, fi stqarrija, skont il-pubblikazzjoni. "Iżda minħabba l-esperjenza tagħna b'ċensura tar-reklami tagħna, huwa diffiċli li tgħid li din kienet tassew sorprendenti lanqas."

Dak fih innifsu huwa eżattament għaliex huwa daqshekk importanti li tara reklami li juru r-realtajiet tal-perjodi mingħajr ma jiksu l-esperjenza. "Din hija idea akbar," qal Lonergan Adweek. "Nisperaw li nistgħu verament nagħmlu l-bidla billi npoġġu dan il-kummerċ hemmhekk."

Reviżjoni għal