Il-Kampanja l-Ġdida ta’ Lululemon Tenfasizza l-Ħtieġa għall-Inklużività fit-Tmexxija

Kontenut

• Reviżjoni għal

Nies ta’ kull forma, daqs, u sfond jistgħu (u kellhom) isiru runners. Xorta waħda, tippersisti sterjotip ta '"runner's body" (sempliċement fittex "runner" fuq Google Images jekk għandek bżonn viżwali), li tħalli ħafna nies iħossu li ma jappartjenux fil-komunità tal-ġiri. Bil-kampanja l-ġdida tagħha Global Run, lululemon għandu l-għan li jgħin biex ikisser dak l-isterjotip.

Għall-proġett il-ġdid, lululemon se tkun qed tenfasizza diversi stejjer ta’ runners — inkluż ultramarathoner u attivista kontra r-razziżmu Mirna Valerio, waħda mill-aktar ambaxxaturi ġodda tal-marka — biex tbiddel il-kunċett ta’ kif jidhru r-runners reali.

Valerio tgħid li temmen li filwaqt li l-komunità tal-ġiri għamlet passi lejn l-inklussività, għad fadal ħafna xogħol xi jsir. "Qasam wieħed ta' kontestazzjoni partikolari huwa t-tentattiv li jkun inklussiv tal-korpi kollha fit-tmexxija tar-reklamar, f'pubblikazzjonijiet li jħaddnu ammont inkredibbli ta' biċċiet tal-kultura tad-dieta u reklami li jippożitaw bħala artikli," tgħid. Forma. "Huwa tassew insidjuż." (Relatat: Kif Toħloq Ambjent Inklużiv Fl-Ispazju tal-Benessri)

Hija sabet ukoll li l-ħrafa li “l-ġirjiet kollha huma l-istess” tipprevali, iżid Valerio. "Hemm dan il-kunċett żbaljat li r-runners suppost iħarsu b'ċertu mod, jimxu b'pass partikolari, u jmorru ċertu distanza," tispjega. “Imma jekk tħares lejn ħafna linji tal-bidu u tat-tmiem fit-tiġrijiet [reali], u jekk tagħmel adsa fil-fond fuq pjattaformi bħal Strava u Garmin Connect, tara li r-runners jiġu f’kull għamla, daqs, ritmu, u xogħol. f'livelli differenti ta 'intensità. L-ebda tip ta' ġisem ma għandu s-sewqan. Heck, l-umanità m'għandhiex is-sewqan. Għalfejn aħna tant inqabdu biex nagħmlu determinazzjonijiet ta 'min jistħoqqlu jitqies runner? "

L-ebda tip ta 'korp wieħed ma għandu ġiri. Heck, l-umanità m'għandhiex tmexxija. Għaliex aħna tant inqabdu biex nagħmlu determinazzjonijiet ta 'min jistħoqqlu jitqies runner?

Mirna Valerio

Valerio preċedentement kienet miftuħa dwar kif ma tkunx adattata dik il-moffa sawret l-esperjenzi tagħha stess bħala runner. Pereżempju, f’post riċenti fuq Instagram, hija qasmet li kienet irċeviet tweġibiet negattivi għal post għall-Jum Internazzjonali tal-Mara, inkluża waħda li kienet tgħid “IL-ĠIJR HIJA IDEA ĦAŻNA GĦAL PERSUNI BL-OBESITÀ. SERJAMENT, HUWA PERIKOLUŻ U JISTA’ JĦSAR SĦIĦA TAGĦHA. . "

Valerio ddiskutiet ukoll l-esklużjoni ta ’BIPOC fil-qasam tar-rikreazzjoni fil-beraħ, u kif dan lagħab f’ħajjitha stess. "Bħala persuna Iswed li tiffrekwenta spazji ta 'barra għat-tgawdija personali tiegħi, għax-xogħol, għas-saħħa fiżika u mentali u l-benesseri tiegħi, jien konxja ħafna tal-eżistenza tiegħi u ta' ġismi fi spazji li ħafna drabi huma meqjusa bħala spazji bojod," hi qal f’taħdita għall-Green Mountain Club. Saħansitra kellha l-pulizija ċempelha darba meta ħadet ġirja fit-triq tagħha stess, kompliet taqsam waqt it-taħdita. (Relatat: 8 Professjonisti tal-Fitness Nagħmlu d-Dinja tal-Workout Aktar Inklużiva - u Għaliex Huwa Verament Importanti)

Xi marki tal-fitness bla dubju kkontribwew għall-problema. Lululemon innifsu kellu storja li ġie msejjaħ għan-nuqqas tiegħu ta 'daqs inklussiv. Imma issa, il-kampanja Global Running tal-kumpanija ssegwi wegħda li ssir aktar inklużiva, billi tibda testendi l-firxa tad-daqs tagħha biex tilħaq id-daqs 20.

Jgħid Valerio Forma kienet eċċitata biex tingħaqad mal-marka għal raġunijiet multipli. Apparti milli tidher fir-rimjiet, l-ultramarathoner tgħid li se taħdem mat-tim tad-disinn tal-kumpanija fil-ħolqien ta 'prodotti futuri u ngħaqdet mal-Bord Konsultattiv tal-Ambaxxatur lululemon, li għandu rwol fit-tfassil tal-pjan tad-diversità u l-inklużjoni tal-marka. (Relatat: Għaliex il-Prosperenzi tal-Benessri Jeħtieġ li jkunu Parti mill-Konversazzjoni dwar ir-Razziżmu)

"Meta n-nies jaraw persuna bħali bħala parti mill-kummerċjalizzazzjoni u r-reklamar ta 'kumpanija, tagħmel xi ħaġa li qabel kienet tidher inaċċessibbli, possibbli," jgħid Valerio. “Biex lululemon tħaddan lil xi ħadd bħali bħala atleta, bħala runner, bħala persuna li jistħoqqilha li jkollha ilbies li jwaħħal, li huwa ddisinjat b’mod maħsub, u li huwa sabiħ, ineħħi ostaklu għall-aċċess li huwa essenzjali biex tibda ġiri. vjaġġ."

Reviżjoni għal